وظـائف الإعــلام: بقلم : د.ريما البدري

وظـائف الإعــلام:
يتسم الإعلام بعدة وظائف أهمها ما يلي:
1- الوظيـفـة التثـقيفية:
يهدف الإعلام إلى تزويد الناس بالمعلومات المفيدة في جميع نواحي الحياة، اقتصادية إجتماعية، سياسية فكرية علمية صحية رياضية تاريخية جغرافية الخ الهدف الرئيسي للاعلام هو توصيل معلومات للناس بهدق إفادة الأفراد بالثقافة الجماهرية التي تساعد على تماسك المجتمع بكافة شرائحه ومؤسساته من وجهة نظر المؤسسة المالكة للوسيلة الاعلامية
كما يعمل على نشر الأعمال الثقافية والفنية بهدف المحافظة على التراث والتطور الثقافي عن طريق توسيع آفاق الفرد، وإيقاذ خياله وإشباع حاجاته الجمالية وإطلاق قدراته على الإبداع. ايضا بما لا يتعارض واهداف وغايات من سملك الوسيلة

2 - الوظيـــفة التربـويــة:
تتمثل وظيفة الاعلام التربوية في كونه عملية عطاء وأخذ وفعل ورد فعل، وتعلم وتعليم وتهدف إلى تغيير السلوك لدى المتعلم المستهدف.
هذا في الدول الديمقراية (اما في الدول الدكتاتورية فهي معلومات باتجاه واحد من السلطة للجماهير .. )
و وظيفة الاعلام ان يحدث التغيير المستمر في سلوك الفرد، وذالك بتزويد المتلقي بالخبرات والمواقف، والأفكار والقيم الإجتماعية التي تساعده على التكيف مع مجتمعه. بالإضافة إلى كونه يساهم كذالك في نقل المعارف والعلوم والتراث من جيل لآخر مما يساعده إلى تواصل الخبرات في المجتمع.
زيادة إلى ذالك فقد أدى فان الاعلام يلعب دورا مركزيا في التعليم وتمكن بواسطة التكنولوجيا الحديثة من فتح آفاق جديدة ومضاعفة الروابط مع التعليم، فهناك زيادة واضحة في الطاقة التربوية للإعلام ويؤديها واضاف قيما تربوية أكبر وساهم بخلق بيئة تعليمية افضل .
فقد أولى كثير من المفكرين والباحثين والسلطات الحكومية وخاصة في العالم الثالث أهمية كبيرة للقيمة التربوية الإعلام ولأثره في التطور الثقافي، فوسائل الإعلام تعادل المدرسة بالنسبة لأعداد هائلة من النساء والرجال المحرومين من التعليم .
ويلعب دورا مهما في استمرارية وتواصل التعليم للمتعلمين ..
ويعني دور الإعلام في التربية وفي التنشئة الإجتماعية أنه ينبغي للإعلام أن يتجاوب مع أقصى قدرمن إحتياجات التنمية في المجتمع وأن يعامل كسلعة إجتماعية .

كما خصصت بعض البلدان المتقدمة منها أو النامية قنوات إذاعية وتلفزيونية منفصلة للبرامج التعليمية، بينما يخصص الآخر قنوات متباينة من برامجها الإذاعية الأغراض التربية والتدريب والتعليم وتعد هذه البرامج بالإشتراك بين المربين والإذاعيين.
كما لهذه الوسائل فضل نقل المعارف والقيم والمعايير والتقاليد الإجتماعية من جيل لآخر والتعريف بها. وتعد هذه الوظيفة أيضا تعليمية تعنى بتأجيل الفرد وتنشئته تنشئة منسقة مع أهداف المجتمع ومثله وقيمه

3 - الوظيـفـة الإجتمـاعـية:
و يتجسد في كونه عملية تفاعل إجتماعية تقوم بنقل المعلومات وتهدف إلى تغيير السلوك الإنساني، فهو أداة فعالة في تكوين العلاقات الإنسانية عن طريق تسهيل تبادل المعلومات وهو عامل هام في توحيد الأفكار، والإتجاهات والعمل على تغيير السلوك الإنساني.
* التنشئة الإجتماعية: ويقصد بها توفير رصيد مشترك من المعرفة يمكن الناس من أن يعملوا كأعضاء ذوي فعالية في المجتمع الذين يعيشون فيه،و دعم التآزر والوعي الإجتماعيين، بالمشاركة النشطة قي الحياة الثقافية.
* التكامل:أي توفير الفرص لكل الأشخاص والمجموعات والأمم بما يكفل لهم الوصول إلى وسائل متنوعة تحقق حاجاتهم في التعارف والتفاهم.
* الترفيه:إذ تمكن هده الوظيفة في إذاعة التمثيلات الروائية والرقص والأدب والموسيقى والمسرحيات الفكاهية والرياضية والألعاب...إلخ من خلال العلامات والرموز، واللأصوات والصور بهدف الترفيه والإمتاع على الصعيدين الشخصي والإجتماعي

4-  الوظـيفـة الفـكريــة:
للإعلام دور كبير وفعال في صناعة الفكر في المجتمع ويمكن أن يكون دوره كبيرا في تثبيت الحقائق، أو تزوير الحقائق ، وله قدرة كبيرة على التلاعب بالعقول، ليس البسيطة العادية غير المتخصصة (العوام) فحسب، وإنما يمكن للاعلام المضلل أن يتلاعب حتى بعقول النخبة، أو الاشخاص والجهات المعنية بتطوير المجتمع، والتي تدعي قيادتها للنشاط المجتمعي الحكومي او الاهلي على حد سواء، وتسير هذه النخب مع الموجة التي يصنعها الاعلام .
ويقوم الاعلام (الاعلام الشامل) وليس فقط اعلام التلفزيون والراديو والجريدة والمجلة) بل جميع فروع لاعلام (خطب الجمعة) واعلام المساجد والتعليم المدرسي والجامعي والاعلام المباشر (الحوارات المباشرة بين الناس) باعداد وبناء الواقع الاجتماعي وتكوين الاتجاهات لدور الجمهور ويقوم بترتيب الاولويات لدى الجمهور
كما يقوم الاعلام بتوسيع نسق المعتقدات وترسيخ الموروث ومحاربة التجديد والتغيير واعتباره ضربا من التخريب وتهديد الامن القومي ..
كما يقوم الاعلام بدورالرقابة وحارس البوابة التراثية والتاريخية والتقاليد والاعراف ويجرم كل انواع المبادرة في التغيير..
كما ان من اهم وظائف الاعلام الفكرية هي االوظيفة التخديرية:
وهي وظيفة معيقة تدل عمليا على اختلال وظيفي لدور وسائل الاعلام وذلك عن طريق زياد مستوى المعلومات للجمهور اذ يتسبب سيل المعلومات وضخامتها وطوفان المعلومات الى الناس في تحويل معرفة الناس الى معرفة سلبية وذلك يؤدي الى الحيلولة دون ان تصبح نشاطات الناس مشاركة فعالة ايجابية
الى جانب نشر الاوهام حول الصبر مفتاح الفرج بعشرات الطرق والمفردات والمراجعيات ,,
وفي نفس الوقت
يمكن للاعلام ان يقوم بعكس كل ما سبق تماما او بعضه .. وكل يتحرك ويحرك وسائل الاعلام وفق مصالحه واهدافه وغاياته
ومجنون من يعتقد انه يوجد اعلام موضوعي او محايد